تبلیغات
دانلود فایل های کارشناسی ارشد - پایان نامه بررسی و شناخت موًثرترین ابزارهای ارتباطات بازاریابی

امروز:

پایان نامه بررسی و شناخت موًثرترین ابزارهای ارتباطات بازاریابی

مقدمه

رایج ترین تعریف آمیخته بازاریابی به منظور جایگاه یابی[1] شایسته در بازار هدف عبارت است از: عرضه ی محصول مناسب، در محل مناسب با قیمت مناسب و در زمان مناسب  Dibb Wensley,2002; Kimuli, 2006;) Mason,2007;Ambler,2000). جهت نیل به این منظور استفاده از ابزارهای ارتباطات بازاریابی مناسب و اثر بخش نقش حیاتی در تحقق راهبرد (های) بازاریابی بنگاه ایفا می کند( Blattberg,et. Al,1989; 1995 Kustin, 2004;). وظیفه ی برقراری ارتباط موثر با مشتریان و جامعه ی هدف در یک بنگاه اقتصادی را واحد بازاریابی می باشد. مدل مناسب ارتباطات یکپارچگی بازاریابی با ترکیب معینی از عناصری مانند تبلیغات غیر شخصی، عوامل ارتقاٍ فروش، روابط عمومی و فروش حضوری، تمهیدی مناسب برای نیل به اهداف تبلیغاتی و بازاریابی بنگاه است(Kotlr, 2003:236; Blech, 2001:47) به بیان بهتر تغییر های تصمیم در قالب مدل های متفاوت ” ارتباطات یکپارچه بازاریابی ” چارچوبی فراهم می کنند که بنگاه وسیله ی ان ها برنامه هایی را برای فعالیت های ترفیعی خود در بازار توسعه دهد (Duncan, 2002) . بدین ترتیب دو دسته کاربرد برای به کارگیری ابزارهای ارتباطات بازاریابی متصور است؛ یکی تصمیم گیری در خصوص جایگاه یابی محصولات و خدمات جدید در بازار و دیگری سنجش و ارزیابی استراتژی های ترفیعی موجود (Almquist, 2007; Ehrenberg Brand, 2000; Esopo). که در مورد اخیر به دنبال کاهش هزینه های ترفیع و افزایش اثر بخشی آن ها می باشیم.

بیان مسأله

در دنیای پر رقابت کنونی که در آن شرکت ها در بدست آوردن سهم بازار حداکثر تلاش را از خود نشان می دهند؛ استفاده صحیح از ابزارهای ارتباطات  بازاریابی یک مزیت رقابتی برای شرکت ها به حساب می آید. از طرفی چنانچه این مسآله از سوی شرکت ها نادیده انگاشته شود، باعث اتلاف منابع وبه دنبال آن افزایش هزینه های بازاریابی می شود که در نهایت به ناکار آمدی در بدست دادن سهم بازار منتهی خواهد شد

با توجه به اینکه در شرکت های بیمه ای شاهد هزینه های بالای بازاریابی، اتلاف منابع، و ناکارآمدی در بدست آوردن سهم بازار مورد انتظارهستیم دلایلی بر وجود این مسآله داریم که در شرکت های بیمه ای ابزارهای ارتباطات  بازاریابی به در ستی شناسایی و رتبه بندی نشده و منجر به اتلاف منابع و افزایش هزینه ها گشته است و چنانچه این مسآله به موقع بررسی و رفع نگردد موجبات به خطر افتادن وضعیت رقابتی شرکت های بیمه ای را فراهم خواهد آورد.

لذا لازم می دانیم که ابزارهای ارتباطات بازاریابی را در شرکت های بیمه ای رتبه بندی کنیم تا از اتلاف منابع جلوگیری به عمل آوریم و به نبال کاهش هزینه ها باشیم.

اهمیت و ضرورت موضوع تحقیق

شناخت و رتبه بندی ابزارهای ارتباطات بازاریابی برای شرکت هایی  که می خواهد بقا، رشد و سود آوری داشته باشند امری ضروری است. چنانچه این امر توسط شرکت ها نادیده گرفته شود منجر به افزایش هزینه ها، اتلاف منابع، از دست دادن سهم بازار و در نتیجه به خطر افتادن وضعیت رقابتی می شود.

با انجام این تحقیق می توان میزان اهمیت هر یک از عوامل ارتباطات بازاریابی را در شرکت های بیمه ای شناسایی کرده تا بتوان با هزینه کمتر مشتری بیشتری را جذب نمود و از اتلاف منابع و افزایش هزینه های بازاریابی جلوگیری به عمل آورد که نهایاً باعث بهبود وضعیت رقابتی شرکت های بیمه ای خواهد شد. بنابراین رتبه بندی ابزارهای ارتباطات بازاریابی از منظر رفتار مصرف کننده در شرکت های بیمه ای ضروری  به نظر می رسد.

گزاره های تحقیق:

پرسش های اصلی و فرعی

1-ابزارهای ارتباطات بازاریابی در شرکت های بیمه ای کدامند؟

2-رتبه بندی تاًثیر ابزارهای بازاریابی بر تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای چگونه است؟

فرضیه های تحقیق

1- آیا تبلیغات با تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای رابطه دارد؟

2-آیا فروش شخصی با تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای رابطه دارد؟

3- آیا پیشبرد فروش با تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای رابطه دارد؟

4- آیا روابط عمومی با تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای رابطه دارد؟

5- آیا آیا بازاریابی مستقیم با تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای رابطه دارد؟

6- آیا شهرت با تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای رابطه دارد؟

7- آیا بانی گری با تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای رابطه دارد؟

هدف های تحقیق یا نتایج مورد انتظار

هدف کلی

هدف کلی این تحقیق شناخت موًثرترین ابزارهای ارتباطات  بازاریابی می باشد که بر روی تصمیم خریدار در شرکت های بیمه ای تاًثیر می گذارد. 

اهداف فرعی

  • احصا ابزارهای بازاریابی.
  • رتبه بندی تاًیر ابزارهای ارتباطات بازاریابی با توجه به شاخص های تعیین الویت.

برای دانلود متن کامل پایان نامه اینجا کلیک کنید.



    نوشته شده در : یکشنبه 13 تیر 1395  توسط : مدیر سایت.    نظرات() .

    adelaide weather forecast
    دوشنبه 24 دی 1397 06:59 ب.ظ
    Hey! I know this is kind of off topic but I was wondering which blog platform are you using for this site?
    I'm getting tired of Wordpress because I've had
    issues with hackers and I'm looking at alternatives
    for another platform. I would be awesome if you could point me in the direction of a good platform.
    mypaper.pchome.com.tw
    یکشنبه 23 دی 1397 06:11 ق.ظ
    Great delivery. Sound arguments. Keep up the good spirit.
    cosplay costumes.com
    چهارشنبه 19 دی 1397 10:42 ب.ظ
    Someone essentially assist to make significantly posts
    I would state. That is the very first time I frequented
    your website page and up to now? I surprised with the research you made to
    create this actual submit incredible. Fantastic activity!
    Cosplay Outfits
    جمعه 14 دی 1397 04:27 ق.ظ
    you are in point of fact a excellent webmaster.
    The website loading velocity is incredible.
    It seems that you're doing any distinctive trick. In addition, The contents are masterpiece.
    you've performed a excellent job in this topic!
    Funny Cat Picture
    پنجشنبه 13 دی 1397 05:15 ب.ظ
    Hi there! Do you know if they make any plugins to
    protect against hackers? I'm kinda paranoid about losing everything I've worked hard on. Any recommendations?
    The Red Tea Detox
    شنبه 8 دی 1397 02:08 ق.ظ
    Excellent blog you have got here.. It's hard to
    find good quality writing like yours nowadays. I truly appreciate people like you!
    Take care!!
    cosplay costumes sale
    جمعه 7 دی 1397 09:04 ب.ظ
    Hey there! Do you know if they make any plugins to
    safeguard against hackers? I'm kinda paranoid about losing everything I've worked hard on. Any recommendations?
    all4webs.com
    شنبه 1 دی 1397 04:16 ب.ظ
    Hi there! This is my first comment here so I just
    wanted to give a quick shout out and say I genuinely enjoy reading through your posts.
    Can you recommend any other blogs/websites/forums that go over the same
    subjects? Thanks a lot!
    rast svalovej hmoty
    جمعه 30 آذر 1397 09:47 ق.ظ
    It's actually a great and useful piece of info.
    I am glad that you just shared this useful info with
    us. Please keep us up to date like this. Thank you for sharing.
    Headphone Reviews
    پنجشنبه 22 آذر 1397 06:28 ق.ظ
    I am curious to find out what blog platform you happen to
    be using? I'm experiencing some small security issues with my latest
    site and I would like to find something more risk-free. Do you have any solutions?
    xanex
    پنجشنبه 22 آذر 1397 04:46 ق.ظ
    Hello there, I found your web site by tthe use of Google while looming for a
    similar subject, your web site got here up, it appears to be like great.
    I hae bookmarked it in my google bookmarks.
    Hello there, simply become aware of your weblog thru Google, and
    located that it's really informative. I am going to be careful
    for brussels. I'll appreciate in the event yyou proceed this in future.
    Many othesr people can be benefited from your writing.

    Cheers!
    Positivesingles
    چهارشنبه 21 آذر 1397 04:05 ق.ظ
    Definitely believe that which you said. Your favorite reason seemed
    to be onn the web the simplest thing to be aware of. I
    say to you, I definitely get irked while pople consider worries thaqt they plainly don't know about.

    You managed to hit the nail upon the top and also defined out the whole thing without
    having side effect , people can take a signal. Will probably be back to get more.
    Thanks
    ganz liebe geburtstagsgrüßE
    سه شنبه 20 آذر 1397 05:47 ب.ظ
    Hi! I could have sworn I've visited this web site before but after looking at many of the articles I realized it's new to me.
    Nonetheless, I'm certainly pleased I came across it and
    I'll be bookmarking it and checking back often!
    this site
    شنبه 17 آذر 1397 08:59 ق.ظ
    Hello! Would you mind if I share your blolg with my myspace group?
    There's a lot of folks that I think wwould really appreciate your content.
    Plase let me know. Thanks
    Buy cialis
    جمعه 16 آذر 1397 03:30 ق.ظ

    Really all kinds of helpful facts.
    safe site to buy cialis online cialis therapie cialis baratos compran uk prix de cialis how do cialis pills work cialis daily reviews generic low dose cialis cialis daily prescription doctor cialis tesco price cialis
    laundry hanger
    پنجشنبه 15 آذر 1397 06:59 ب.ظ
    It's nearly impossible to find knowledgeable people in this particular subject, but you seem
    like you know what you're talking about! Thanks
    olej cbd
    پنجشنبه 15 آذر 1397 06:10 ب.ظ
    I must thank you for the efforts you've put in penning this blog.
    I am hoping to see the same high-grade blog posts from you in the future as well.
    In truth, your creative writing abilities has encouraged
    me to get my own, personal website now ;)
    Olej CBD
    پنجشنبه 15 آذر 1397 05:06 ب.ظ
    It's really a cool and helpful piece of information.
    I'm happy that you shared this helpful information with us.
    Please keep us up to date like this. Thanks for sharing.
    buy cialis online no prescription
    پنجشنبه 15 آذر 1397 08:07 ق.ظ

    This is nicely expressed! !
    chinese cialis 50 mg how much does a cialis cost cialis 20 mg cut in half callus price cialis wal mart pharmacy generic cialis pill online cialis pas cher paris cialis soft tabs for sale cialis online napol cialis dosage
    penis
    پنجشنبه 15 آذر 1397 03:09 ق.ظ
    Hey! This is my 1st comment here so I just wanted to giv a
    quick shout out annd say I genuinely enjoy reading your posts.
    Cann you recfommend any other blogs/websites/forums that go over the same topics?

    Thanks!
    Cialis prices
    چهارشنبه 14 آذر 1397 12:57 ب.ظ

    This is nicely said. .
    price cialis best cialis sans ordonnance cialis from canada precios cialis peru cialis 5mg cialis 10mg prix pharmaci free generic cialis cialis tadalafil online cialis canada order a sample of cialis
    Cialis canada
    چهارشنبه 14 آذر 1397 01:28 ق.ظ

    Nicely put, With thanks.
    prix de cialis cialis 5 mg effetti collateral we choice free trial of cialis ou acheter du cialis pas cher cialis cost enter site natural cialis discount cialis we choice free trial of cialis cialis kaufen bankberweisung cialis pills boards
    buy tadalafil online
    سه شنبه 13 آذر 1397 02:31 ب.ظ

    Nicely put, Thank you.
    viagra cialis levitra cialis dose 30mg viagra or cialis cialis 30 day sample cialis 05 comprar cialis navarr cialis prezzo al pubblico buy cialis online cheapest buy cialis online nz cialis generic tadalafil buy
    buy cheap cialis no prescription
    سه شنبه 13 آذر 1397 03:04 ق.ظ

    Really many of valuable information.
    non 5 mg cialis generici cialis sicuro in linea achat cialis en itali cialis therapie cialis 20 mg effectiveness cialis prezzo al pubblico generic cialis 20mg uk cialis 5 mg schweiz cialis 20mg preis cf we use it cialis online store
    Mitzi
    دوشنبه 12 آذر 1397 08:59 ب.ظ
    Whoa! This blog looks exactly like my old one! It's on a totally
    different subject but it has pretty much the same page layout and design.
    Wonderful choice of colors!
    Buy cialis
    دوشنبه 12 آذر 1397 02:00 ب.ظ

    You actually reported this exceptionally well!
    deutschland cialis online cialis 100 mg 30 tablet cialis 5mg are there generic cialis price cialis best enter site very cheap cialis 40 mg cialis what if i take cialis patentablauf in deutschland cialis uk next day cialis for sale in europa
    buy cialis online safely
    دوشنبه 12 آذر 1397 02:47 ق.ظ

    You reported it very well.
    how to buy cialis online usa look here cialis cheap canada achat cialis en europe cialis rckenschmerzen cialis generico wow cialis tadalafil 100mg online cialis cialis generique 5 mg venta de cialis canada miglior cialis generico
    Cialis online
    یکشنبه 11 آذر 1397 02:04 ب.ظ

    You actually revealed that exceptionally well.
    cialis 5 mg funziona we choice cialis uk tesco price cialis when will generic cialis be available cialis lowest price cialis price in bangalore cialis prices canadian discount cialis only best offers 100mg cialis generic cialis pill online
    Buy cialis online
    یکشنبه 11 آذر 1397 02:32 ق.ظ

    Well spoken really! .
    are there generic cialis cialis coupon tadalafil 5mg cialis 5mg achat cialis en suisse american pharmacy cialis deutschland cialis online cialis 05 cialis pills price each get cheap cialis
    jtayl.me
    یکشنبه 11 آذر 1397 02:30 ق.ظ
    I was able to find good information from your articles.
     
    لبخندناراحتچشمک
    نیشخندبغلسوال
    قلبخجالتزبان
    ماچتعجبعصبانی
    عینکشیطانگریه
    خندهقهقههخداحافظ
    سبزقهرهورا
    دستگلتفکر
    نمایش نظرات 1 تا 30